“一米杨巷”成富民“金招牌”

　　12月19日至20日，位于湖㳇镇雅达·阳羡溪山的“一米杨巷雅达风情街”，迎来了不少游客。他们进入羊肉餐厅、全生记葱油饼、江南米道等“一米杨巷”特色农产品体验店，选购了不少相关产品。这也是杨巷镇全力包装、推广“一米杨巷”区域公共品牌的喜人硕果之一。

　　杨巷镇是我市的特色农业大镇。近年来，该镇形成了农业业态丰富、品牌竞相发展的生动局面。如何更好地整合品牌资源，扩大知名度，增强市场竞争力？面对这一现实问题，杨巷镇党委、政府顺势而为，今年，注册了“一米杨巷”区域公共品牌，以获得国家地理标志证明商标的“杨巷大米”品牌为代表，整合“全生记”葱油饼、“杨巷羊肉”“七彩稻田画”等各类特色农产品品牌和农旅产品品牌，并将企业品牌、产品品牌融为一体，扩大对外知名度，提升产品附加值。对此，市农业农村局、市市场监管局相关负责人表示，由镇级层面主导的区域公共品牌，在我市尚属首创。

　　由于无同类区域公共品牌发展模式可借鉴，杨巷镇党委、政府在充分调研的基础上，创新发展思路，加大财政投入，出资聘请专业品牌运营管理团队运行管理。镇里主导制订了“一米杨巷”发展规划、产品质量管控标准、包装标准、价格规范等品牌运行管理制度，严把各类产品进入“一米杨巷”序列的门槛。同时，打出了项目建设增内涵、线上线下相联动、以节为媒搞宣传的“组合拳”，保证了“一米杨巷”的运营和管理质量，提升了一、二、三产业融合发展水平，加快了强村富民步伐。

　　为了给“一米杨巷”的发展搭建更优质的平台，今年以来，杨巷镇加快建设江南米道、田园牧歌（杨巷）城乡综合体、现代农业（蔬菜）产业园等一批集农业生产、科技教育、农事体验等为一体的农旅结合示范项目，并在其中融入特色元素，提升产品品质，为它们进入“一米杨巷”创造硬条件。总投资1.6亿元的江南米道江苏科技有限公司项目，主要经营内容包括健康型功能性稻米的科研育种、生产、稻米文化旅游等。今年10月下旬，该公司在皇新村生产基地种植的首批“米不有初”功能性大米，凭借优质品质成功准入“一米杨巷”区域公共品牌，江南米道的功能性大米也因此身价倍增。“江南米道生产基地占地1000亩，土地被流转的农户不但可以获得流转费，还可以到基地上做农业产业工人，收入是以前的10倍多，同时，也减轻了村里在秸秆处理、农田灌水等方面的开支。”皇新村党总支书记王小明高兴地说。

　　为扩大“一米杨巷”产品的市场知晓度，今年以来，杨巷镇通过举办稻米文化节、羊肉文化节、打造“一米杨巷”线上商城、开设线下实体店、组建“一米杨巷”售后服务中心等多种途径，全方位推介“一米杨巷”产品。10月1日至7日，由杨巷镇党委、政府主办的“一米杨巷”丰收节暨第二届羊肉文化美食节隆重举行，7天时间共吸引游客约10万人次，“一米杨巷”微信公众号、抖音号上新增注册用户1万多个，实现羊肉交易额近200万元。

　　如今，游客来杨巷，不仅可以参与大米、葱油饼、羊肉等特色农产品的种植加工体验，还可以参与农业观光游、研学游，增强了对“一米杨巷”的体验度和满意度，带动了农产品的销售。邬泉村党总支书记曹国群说，今年，到村里看油菜花、稻田画的游客大约有15万人次，农户在田埂上出售大米、芋头等农产品，一些农户光卖冷饮一天就能赚四五千元。

　　杨巷镇党委书记王卫表示，随着“一米杨巷”区域公共品牌知名度的不断提升，下阶段，杨巷镇党委、政府将引导市场主体到镇域外新建茶叶、百合等农产品基地，吸纳更多优质农产品品牌加盟“一米杨巷”，带动更多农户增收致富。