度假区：让“登山热”带火“周末游”

来源：宜兴阳羡生态旅游度假区发布时间：2025-04-25 13:56:46 [ 大中小 ] 浏览次数：

　　春日的清晨，阳光穿透薄雾洒向山林，登山者的身影已如繁星点点散布阳羡山野间。这不是黄金周的特有景象，而是如今度假区周末的日常图景。

　　做大周末短途游市场，是度假区发展必须面对的挑战，也是实现旅游“淡季不淡”的重要突破口。

　　阳羡生态旅游度假区，群山连绵，森林覆盖面积达82%以上。抓住健康管理风口，度假区系统性地围绕"山"做文章，撬动“微度假”市场，构建了"登山反哺旅游，旅游促进登山"的良性循环，让沉默的山林掀起“春日经济”的绿浪。

　　PART.01文体旅融合焕新

　　山野各有风情

　　基础设施的提升，既是安全的必须，更是将登山从运动变成旅游的必须。度假区群山环绕，让天生的颜值变成可持续的价值，既要保留自然之趣，也要营造不同风情。

　　充分释放体制优势，度假区从龙脊线入手，推动张渚、湖㳇、太华三镇，对沿线自然、文化资源进行再挖掘，区镇合力，以文体旅融合思维，对相关点位进行提改升。

　　◎张渚镇黄塔顶

　　张渚镇不仅有苏南第一峰——黄塔顶，还有龙池山等集自然人文景观于一体的名山。以黄塔顶和龙池山两个节点为抓手，张渚实施了黄塔顶焕新计划，新建了山顶景观平台等，并沿着龙脊线将龙池山与黄塔顶相串联，明确线路走向、山路状况、关键节点的坐标位置、历史文脉等，让黄塔顶成为了长三角地区“山圈”网红，扩大了登山游的基础客群。

　　◎湖㳇镇“廿三湾”

　　湖㳇镇，则以茶为突破口，将江苏境内唯一始于唐代的贡茶古道——廿三湾，与其所在村邵东村连成片，进行了全面配套升级，形成以宜兴“唐贡茶”“阳羡茶”文化为主脉的廿三湾生态人文特色景区，既强化了“廿三湾”“之”字形盘旋曲折的独特地形，又深化了登山的文化体验。

　　◎太华镇“一线天”

　　太华镇对乾元村以悬崖峭壁自然形成“一线天”景观进行了区域化改造升级，修葺了山间步道、玻璃栈道、观景平台等，并融合乾元村文化资源，对情侣崖、乾隆潭等进行景点化开发，将“一线天”打造成苏浙皖省交界处独一无二的自然风光体验窗口。

　　PART.02借活动乘势而上

　　“登山热”持续保温

　　如何让阳羡的群山在名山大川中脱颖而出？连续两年的“阳羡100”越野挑战赛给出了答案。

　　◎2024“阳羡100”越野赛事

　　在群山之间出发，奔赴千里如画溪山，体验苏东坡“竹杖芒鞋轻胜马”的潇洒畅快。2023年，初出茅庐的“阳羡100”越野挑战赛以优质的赛道设置和独特的江南山野风情吸引了1400多名选手参赛，成为江苏省内规格最高、规模最大的越野赛事。2024年，在度假区对赛道的全面焕新加持下，赛事全面升级，吸引了近3000名选手参与，报名人数更是达到6000多人。

　　“参加一场赛事，爱上一片山林”。持续释放赛事带动效应，度假区拿出了最全徒步攻略，并整合辖区山体资源，开发不同线路，推出了“上春山”“一起趣户外”主题活动，并通过微信公众平台、小红书、抖音等全媒体矩阵放大传播效应，构建进阶式登山路径，解决不同登山群体的不同需求。

　　◎一起“趣”户外主题活动

　　让登山热持续"保温"，大型赛事活动的"眼球效应"和品牌塑造功能固然重要，常态化小型活动的粘性维护也不可或缺。度假区探索形成了"大小结合、长短相济"的立体化活动体系。大型赛事负责引流和品牌塑造，小型活动负责维持热度和增强粘性；短期爆点活动制造话题，长期常态活动培养习惯。

　　通过活动体系与优质的基础设施相结合，度假区让登山从"偶尔一游"变为"常来常往"，成为游客反复体验的"习惯性消费"。

　　◎张渚镇“龙池问鼎健康同行”主题登山活动

　　◎湖㳇镇廿三湾茶香登山活动

　　◎太华镇“乾行绿意花Young一线天”登山活动

　　今年春天，张渚镇组织了健康、社交与“仪式感”并存“龙池问鼎健康同行”主题登山活动，吸引了200多名登山爱好者参与。湖㳇的廿三湾茶香登山活动，则走入了市场，390个名额被长三角的登山客一抢而空，更吸引了一批品牌方支持，实现了“自我造血”。太华镇则通过“乾行绿意花Young一线天”登山活动打响了一线天“户外天堂”的品牌形象。

　　PART.03引育多元业态

　　打造“山居生活”

　　让“登山热”带动“周末游”，进而实现旅游"淡季不淡"的良性循环。度假区通过乡村旅游，将登山与休闲业态相结合，丰富登山内涵，延长产业链条，让登山不再只是单纯的体力活动，而是与餐饮、住宿、文化体验等多元业态相结合的综合体验，不断提升游客的停留时间和消费意愿。