市市场监督管理局

　　为深入贯彻落实江苏省《网络直播营销管理规范》，进一步擦亮“宜兴紫砂”文化名片，规范紫砂电商直播生态，近日，宜兴市市场监督管理局联合市委宣传部、丁蜀镇人民政府在丁蜀镇服务电商工作会议上，正式发布《宜兴紫砂直播合规经营指导手册》。这是对紫砂直播行业监管的又一重要举措，旨在为紫砂直播经营者提供精准化、系统化的合规指引。

　　背景与意义：守正创新，护航非遗文化​​

　　紫砂文化是宜兴的“金字招牌”，但随着直播电商的快速发展，行业乱象频现，部分直播间追求“眼球经济”“短期效益”，出现虚假宣传、刷单炒信、混淆侵权等违法行为，损害消费者权益和紫砂行业整体声誉。

　　此次《手册》的发布，是2025年“春雷行动”专项整治的延伸。《手册》结合《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国广告法》《网络交易监督管理办法》等法律法规，聚焦紫砂行业特性，为商家、主播、平台划清合规边界，推动紫砂电商行业经营秩序进一步规范。

　　《手册》核心内容：多个维度明晰直播规范​​

　　​手册是在无锡市市场监管局网络交易监管处的指导下，广泛听取、收集行业协会、直播电商、从业艺人、院校专家和广大消费者意见、建议的基础上，围绕直播电商应当承担的责任和义务制定而成，是我市第一个针对紫砂直播合规经营的指导性文件，共分八个章节，明确了紫砂直播间在经营过程中应当遵守的主体资质、信息公示、规范竞争秩序、规范价格行为、保护知识产权等7个方面合规要求，以及相关的禁止行为，并列举了相关典型案例。

　　工作展望：打造全国非遗直播标杆​

　　宜兴市市场监督管理局将以《手册》发布、实施为契机，进一步加强与相关政府部门、属地政府的沟通合作，指导和帮助宜兴紫砂直播电商提高全面知法、自觉守法的法律意识，推动整个行业形成依法合规经营的正向环境，以更好地培育和激发网络经营市场主体的活力和竞争力，促进宜兴紫砂产业健康、有序、规范、长远发展。​

　　本次手册的发布，标志着宜兴紫砂直播电商行业迈上规范化发展新阶段。下一步，宜兴市市场监督管理局将持续以服务促发展，以监管保秩序，让千年紫砂在数字时代焕发新生！