宜兴阳羡生态旅游度假区

　　日前，窑湖小镇正式发布2026年度全新主题——“飞向自由”。这一充满浪漫与张力的主题，恰似从阳羡山水间振翅而起的羽翼，为阳羡生态旅游度假区注入了更辽阔的生长想象。

　　2024年底，窑湖小镇宣告正式营业，以一句“很高兴遇见你”的温情问候叩开市场大门，一年不到，提前超额完成3.65亿元年度营收目标，在新开业景区中脱颖而出，成为搅动文旅市场的“现象级”存在。

　　在竞争激烈的文旅赛道上，窑湖小镇的“出道即爆火”绝非偶然。深耕度假区这片文旅沃土，窑湖小镇以“文旅+”为核心理念，对文旅产业规律进行深刻解构与创新演绎，在文化传承、体验升级与本土融合的维度上，走出了一条独树一帜的发展路径，成为阳羡生态旅游度假区打造全域旅游新格局的关键支点。

　　文为核心

　　窑火映湖光，让文化成为体验

　　度假区不仅坐拥山水相依、茶竹相偎的先天禀赋，更沉淀着紫砂文化、江南山水文化等千年文脉，为文旅项目的文化表达提供了丰厚土壤。窑湖小镇深谙“文旅之魂在于文”的真谛，从“窑湖”二字中拆解出文化密码，让本土文化从历史深处走来，成为可感可触的旅游体验。

　　“窑”是小镇的文化根脉。宜兴作为紫砂发源地，“窑火”千年不熄，窑湖小镇以“场景+演艺”双维激活这一基因。场景上，核心区复建紫砂龙窑，周边街区同步焕新——制陶轱辘、老陶罐等物件与绿植、街巷相融，让漫步成为沉浸式文化探索。演艺上，以“千年窑火、生生不息”为魂，依托龙窑街、社火广场等载体，打造开龙窑仪式、“千年窑火颂风华”实景剧、龙腾水秀烟花三大IP，让古窑火在现代绽放。

　　“湖”是小镇的自然底色，更是江南文化刚柔并济的鲜活载体。依托度假区的先天禀赋，小镇以湖水为脉络，将江南水乡的建筑风骨完整复刻——白墙黛瓦沿湖而建，穿镇而过的溪流上架着青石板小桥，廊檐下的灯笼倒映在碧波中，傍晚时分桨声欸乃，与远处的山影构成一幅流动的江南水墨画。文化表达上，小镇精准捕捉江南文化的双重特质：一面是苏轼“买田阳羡吾将老”的清雅风骨，通过举办东坡文化周，打造“东坡养生局”等特色体验，让游客在品阳羡茶、食江南点的过程中，触摸文人雅士的生活美学；另一面则是度假区本土民族英雄卢象升的忠烈气节，复建的卢公祠静静矗立湖畔，诉说着“宁死不降”的家国情怀。江南文化的“柔”“雅”和“刚”“烈”，在湖光山色间交融，让小镇的江南韵味更显厚重深沉。

　　扎根于阳羡的文化表达，成为窑湖区别于其他景区的独特灵魂，让每一位到访者都能在沉浸其中，感知中国陶都跳动不息的文化脉搏。

　　旅为生活

　　感官与心灵的双重治愈

　　2022年，度假区发布“心安，旅居新选择”IP，倡导旅游从“走马观花”转向“身心安住”的深度体验。窑湖小镇深刻洞察这一理念内核，精准捕捉当代人对旅行的多元需求——既追求感官的新鲜刺激，更渴望心灵的休憩疗愈，于是以“打造不一样的短途生活体验”为目标，将阳羡山水转化为丰富立体的旅游业态。

　　云上的小火车是小镇的“网红名片”，它沿着山体蜿蜒而上，将湖泊、竹林、茶园等景观串联成线。小镇更是根据时节，精心打造主题班列，以“小火车”为载体，打造奇幻之旅，让每次乘坐都能带来全新体验。与之相映成趣的是窑湖四季水世界，全新升级，滑梯、造浪、互动表演，打造四季IP，勾勒出水上家庭乐园的幸福图景。

　　若说感官体验是小镇的“形”，心灵洗礼便是其“神”。蓝色晶溪以灯光与水雾营造出梦幻意境；不定期推出的露天音乐会，将民谣、爵士等多元曲风与湖光山色相融，让身心在旋律中放松。

　　而投资3亿元、历时6年打造的《飞鸟之约》大型生态项目，则通过258只鸟类的翱翔天际，让飞鸟印在陶土上的自由，成为具象化表达，让游客在感受生命与自然的共鸣中得到心灵上的震撼。

　　当出行有了共鸣，旅途便成了心灵的归处。这种体验创新贯穿小镇的每个角落，并非盲目堆砌，而是小镇步步为营的规划，每一步都在拓展旅游空间，每一处都在讲述文旅故事，最终让窑湖之旅成为一场契合“心安旅居”理念的身心治愈体验。

　　融合共生

　　构建“景区+社区+产区”共富生态

　　文旅项目要有长久的生命力，需要与本土深度共融。度假区一直致力于推动“文旅+产业”融合发展，实现景区与地方的协同成长。窑湖小镇从建园之初便深谙此道，以“场景创新+产业联动”为模式，深度融入度假区发展脉络，构建起“景区+社区+产区”的共富链条，让文旅红利惠及更多群体。

　　从沉浸式文化体验、夜间消费场景打造，到亲子研学产品、高端度假配套，多元业态组合精准匹配不同客群需求，窑湖联动周边餐饮、民宿、农产品加工等产业，构建起“文旅+”产业生态圈，直接带动就业超3000人，间接就业逾万人，更重要的是，它显著延长了游客停留时间，让“单次打卡”升级为“深度停留”。数据显示，在窑湖IP的带动下，宜兴红茶、紫砂、竹笋年销售额同比增长210%。

　　这种深度融合不仅赋能地方发展，更丰富了小镇的产品供给。从采茶体验到紫砂制作，从农家菜到非遗手作，本土产业与旅游场景的结合，让小镇的文旅内涵不断延展。其打造的“文旅+”产业生态圈被写入江苏省服务业改革创新案例。同时，窑湖的亮眼表现也获得了行业认可，成功入选“2024-2025年度长城奖-文旅好品牌景区及博物馆品牌案例”，斩获2025中国文旅先锋奖、抖音生活服务2024年度先锋成长奖等多项权威奖项，成为宜兴乃至长三角地区文旅的崭新名片。正如第十一届中国旅游投资艾蒂亚奖提名评语所言：“它以山水为底、文化为魂、科技为笔，画出新时代度假经济的增长曲线。”

　　从“很高兴遇见你”的温情初见，到“飞向自由”的壮阔展望，扎根于阳羡生态旅游度假区的窑湖小镇开创了“文旅+”的新范式，度假区也将借窑湖的标杆示范，持续释放“山水+文化+产业”的聚合效应，在全域旅游的赛道上书写更精彩的篇章。

　　随着“飞向自由”主题的落地，

　　这场阳羡与窑湖的携手，

　　文旅与生活的相拥，

　　终将飞向更辽阔的未来。