宜兴阳羡生态旅游度假区

　　日前，江苏省文化和旅游厅发布新一轮关于全省61家省级以上度假区发展评估报告，阳羡生态旅游度假区荣获优秀等次，这是度假区连续四年蝉联该荣誉。

　　作为宜兴旅游的核心引擎，近年来，度假区立足生态禀赋与文化底蕴，以全域统筹思维谋发展，通过机制创新、产品升级、营销破圈等系列举措，持续激活文旅发展动能，成为长三角文旅版图上的重要节点。

　　机制求“活”：

　　全域统筹激活发展春水

　　发展旅游需直面市场，政务与市场的高效对接是关键。

　　阳羡度假区持续深化体制机制改革，先后推动张渚、湖㳇、西渚、太华四镇纳入一体化发展，打破行政壁垒，实现全域资源有机整合，让核心景区与周边配套深度联结，构建起“四镇联动、全域共兴”的发展格局。

　　资源整合的深化，离不开市场化主体的赋能。度假区创新“管理办+大国企”的管理方式，以阳羡旅游集团作为直面市场的运营主体，精准锚定游客需求，统筹负责景区提档、产品研发、线路设计等核心工作，让旅游产品打造更具针对性，市场反应更趋灵敏。

　　从昔日的“资源散落”到如今的“全域统筹”，一体化改革激活了阳羡文旅产业的内生动力。

　　产品添“色”：

　　丰富业态打造多元体验

　　产品是旅游面向游客的直接载体，唯有构建丰富多元的产品体系，才能真正实现引客留客。

　　

　　◎窑湖小镇

　　

　　◎雅达·阳羡溪山

　　阳羡度假区秉持科学布局、差异发展理念，以窑湖小镇、阳羡溪山两大龙头项目为引领，打造风格各异的特色体验区，同步推动隐龙谷等一批重大项目落地见效，形成互为补充、错位发展的产品矩阵。

　　

　　◎竹海缆车索道更新

　　

　　◎竹海云汀餐厅

　　

　　◎善卷洞

　　

　　◎宜兴国家森林公园-森之谷家园

　　与此同时，度假区多措并举推动传统景区提改升：竹海景区不仅更新了缆车索道，更引入云汀餐厅等时尚业态，让老牌景区焕发新活力；善卷洞深度挖掘梁祝文化内涵，稳步推进现代化转型，为游客带来更具文化质感的体验。宜兴国家森林公园业态升级，打出“森之谷家园”IP，打造寓教于乐的自然乐园，邀请游客闯进森林童话。雅达、窑湖两大龙头项目精心打造的“江南造物市集”“飞鸟之约”等特色活动，在进一步丰富旅游产品体系、满足游客多元体验需求的同时，还推动形成了品牌引流效应。

　　

　　◎隐龙谷

　　

　　◎江南造物市集

　　

　　◎飞鸟之约

　　将每个项目精雕细琢、串珠成链，构筑起色彩纷呈的沉浸式体验世界，让游客来了不想走，走了还想来。

　　营销传“声”：

　　组合破圈打响阳羡品牌

　　在激烈的文旅市场竞争中，唯有精准营销才能实现破圈突围。

　　

　　◎节假日文旅活动

　　阳羡度假区创新打出“重大活动引流+线上常态传播+线下精准触达”的营销组合拳，创新推行“三时点三维度”精准营销策略，围绕清明、五一、十一关键节点，从营销、服务、产品维度同步发力。摒弃传统G端、B端推介模式，以零售思维深入苏州、无锡、南京等周边城市的商场、产业园、社区开展“游阳羡上春山”“阳羡解忧馆”等快闪活动，通过互动体验提升营销精准度；依托微信、小红书、抖音、微博等平台构建新媒体矩阵，2025年，更借央视春晚长尾效应走进央视网直播间，向全国发出“春日邀约”。

　　

　　◎推介活动

　　值得一提的是，度假区聚焦不同群体需求与关键时间节点，打造了一系列极具影响力的品牌活动，其中连续多年举办的“来阳羡过大年”和“阳羡雅达金秋灯会”，已成为春节、中秋期间长三角地区打得响、叫得好的文旅IP。

　　

　　◎阳羡过大年

　　

　　◎阳羡溪山金秋灯会

　　

　　◎阳羡山湖音乐节

　　有声有色的营销实践，不仅为度假区带来了实打实的客流增长，更让“文旅阳羡”的品牌形象愈发鲜明立体。

　　村旅兴“乡”：

　　村景相融绘就共富图景

　　“留客”是文旅发展的重点，更是难点。

　　阳羡度假区以“村旅融合”为抓手，实现重大项目与乡村旅游互为补充，推动乡村振兴与文旅发展协同并进。依托景区与重大项目的引流效应，度假区打造“一村一品”特色品牌，乡村旅游业态愈发丰富。截至目前，全园区共有客房近1万间、床位数超1.6万张、餐位超5.5万个，满足不同规模游客的食宿需求。其中，全国甲级民宿2家、丙级民宿3家，展现了度假区住宿服务的高品质与品牌实力。

　　

　　◎特色民宿

　　依托独特的山水风光，度假区还打造了一批风格各异的村咖，岭下河畔NEST的热带雨林风情、枫隐居的北欧简约风情、山也聆风的户外休闲风情……成为游客打卡的新热点。

　　

　　◎村咖

　　针对周末游市场，度假区精准发力开发登山等体旅产品，对一线天、廿三湾等经典路线进行提升改造，举办阳羡100等具有影响力的登山活动，让度假区成为长三角登山爱好者的热门目的地。

　　

　　◎阳羡100越野挑战赛

　　尤其值得关注的是，活跃的旅游发展氛围，吸引了大批“青年入乡”。度假区顺势而为，在善卷村、张阳村打造全国首个国际化产业数字游民社区，导入符合年轻人需求的新业态，BTU数字游民社区已正式入驻并实体运行，为乡村注入了新鲜活力。

　　

　　◎BTU数字游民社区

　　乡村因旅游而兴，旅游因乡村而活，村景相融的发展模式，绘就了文旅赋能乡村振兴的美好图景。

　　服务保“鲜”：

　　内功修炼筑牢口碑底盘

　　复购率是检验文旅品质的重要标尺，更是度假区实现长远发展的关键抓手。阳羡度假区志在做长久生意，在全力“抢市场”的同时，始终紧抓内功修炼，以优质配套与规范服务筑牢发展根基，保持鲜活状态。

　　

　　◎标识牌优化

　　交通配套持续升级，加快推进360、汤省路、善龙路、阳灵隧道等一批主要旅游干线的修建与提升，让“路在景中、景在路上”成为现实；投放60辆专属出租车，在免费直通车、旅游专线基础上丰富个性化交通选择；针对停车难题，构建港湾式停车场，并在春节、五一、十一等节假日期间，在重点景区开展免费接驳服务，极大提升了游客出行体验。

　　

　　◎旅游干线

　　

　　◎度假区专属出租车

　　行业管理愈发规范，成立酒店民宿行业联盟，推动行业管理标准化；针对非标民宿出台《“阳羡美宿”评定与管理办法》，以地方标准推动民宿品质化、规范化发展；对热气球、滑翔伞等新业态，出台《多部门全过程联合监管指导意见》，牢牢守住安全底线。同时，常态化开展行业培训，持续提升从业人员服务水平。

　　内功的扎实修炼，让“心安旅居”成为游客的真切感受，更让度假区的口碑成为亮眼的招牌。

　　连续四年获评省级优秀，这份成绩单背后，是阳羡度假区多年来深耕文旅产业的坚守与付出。这不仅是实力的证明，更是面向未来的底气。未来，阳羡度假区将继续以高质量发展为导向，持续深化改革、丰富业态、提升服务，书写文旅融合发展的新篇章。