由“冰墩墩”走红看宜兴文创产业发展

　　2022年北京冬奥会虽已落幕，但冬奥会吉祥物“冰墩墩”的热度并未消退，各类官方周边文创产品仍是抢手货。“冰墩墩”的火爆，为风生水起的文创产业添了一把火，也为宜兴文创产业发展注入了“催化剂”。近年来，我市在文创产品开发与运营中，不仅厚植传统文化土壤，将创意与传统之美相结合，而且充分发挥市场效应，文创产业呈现蓬勃发展的良好态势。

　　2014年，乘着文旅融合发展的东风，整合宜兴风土人情、人文历史、自然风光与旅游等元素的“文创宜兴”旅游商品应运而生。为了做大做强这一品牌，我市专门成立公司，与高校“牵手”，聘请专家担任公司顾问，并依托长三角旅游商品联盟等平台以及各类文创商品赛事，在引进优秀创意人才、作品的同时，积极培养本土创意人才。

　　在多方推动下，“文创宜兴”突破传统的旅游商品概念，通过文化重塑、业态整合，将浓郁的宜兴地方文化与创新创意理念贯穿到文创产业的各个环节，目前已累计拥有陶艺、农副、文化、轻纺等4类200余种旅游商品，打造出了独属于宜兴的IP。日前，“文创宜兴”发布了“竹林七贤紫砂组壶”“茶陶物语”“景区文创雪糕”等6款代表宜兴地域文化的文创新品，其中既有别具一格、独具匠心的紫砂工艺品，又有著名画家吴冠南先生参与设计、文化底蕴深厚的艺术衍生品；既有非遗类新品鱼拓系列产品，又有茶陶组合以及结合我市景区特色打造的文创系列雪糕，新品一上市便受到广大市民、游客的欢迎。与此同时，“文创宜兴”的发展，进一步推动了宜兴本土文化“走出去”的步伐。作为“江苏十佳旅游购物连锁品牌”，“文创宜兴”在市内外设立了一批专营店（柜），辐射上海等周边地区，同时全市各类重大节庆活动、旅游文化活动以及外出展销等也总能看到其身影，品牌效应日益凸显。

　　“宜兴文化底蕴深厚，文化业态丰富，文化消费可谓天生‘自带流量’，文创产业前景可期。”市相关部门工作人员表示，站在打造区域性国际化中心城市的“风口”，将宜兴打造成聚合文化创意资源的“强磁场”，宜兴文创产业大有可为。下阶段，市相关部门将进一步调动文创企业及社会各界设计开发文创产品的主动性、积极性和创造性，鼓励设计和开发特色鲜明、创意强且市场认同度高的宜兴文创产品，以此加快推进文创产业转型升级。具体来说，将从影视出版类、地方特色文化类、文化旅游类文创产品等方向入手，致力于寻求、发现一批具有宜兴气派、贴近市场需求、兼具艺术实用性的文创产品。与此同时，我市还计划通过文化创意赛事，充分挖掘宜兴文化产业底蕴，招引一批文化创意人才项目，用创意赋能文化产业振兴，塑造宜兴的“国际IP”。