掘金“悦己经济”激活消费新动能

　　春节临近，消费市场日趋活跃，一股“悦己风潮”悄然升温，便利生活的智能家电、治愈情绪的潮玩好物等非传统年货持续走俏。越来越多的市民尤其是年轻人，将“爱你老己”理念融入采购清单，用个性消费勾勒出新春消费的别样图景。

　　“悦己消费”的核心，是为情绪价值、个性表达与自我实现买单，它打破传统消费“以刚需为主”的框架，聚焦“喜不喜欢”“开不开心”的情感诉求。敏锐捕捉到这一消费新趋势，“悦己经济”被写入我市今年的政府工作报告，与发展“甜蜜经济”“直播经济”等并列提出。这既是政府回应群众更高层次生活需求的生动实践，也是推动消费市场多点开花、纵深发展的重要布局。

　　“悦己经济”的兴起，根源在于个体意识的觉醒与增强，这也推动着消费形态发生深刻变革。如今，不少消费者更倾向于高频率、高情绪的体验式消费，而非一次性购买昂贵却可能闲置的商品；更青睐贴合个人审美与价值观的小众产品，而非盲目追逐标准化的大品牌。由此向深观察，“悦己经济”多植根于服务业与新兴文化产业，与数字化、体验式消费趋势同频共振，能有效带动文旅、体育、健康、娱乐等产业融合发展，丰富市场供给生态。并且，相较于部分昙花一现的新消费风潮，“悦己消费”源于人们内在的情感诉求与价值认同，具备更强的需求韧性，能够为消费增长提供持久动力。

　　“悦己风潮”的升温，既为市场开辟了新蓝海，也对供给与治理提出了更高要求。“悦己消费”具有高度分众化、精细化特点，场景多元、需求细碎。对此，相关职能部门既要摸清产业发展态势，精准洞察不同群体的消费诉求与痛点，将“悦己经济”纳入产业升级、促进消费的整体布局，培育新型消费业态；也要通过发放消费补贴、节日消费券等举措，提升群众消费意愿与能力。各市场主体则需深耕细分赛道，精准对接群众情绪需求，打造兼具实用性、社交性与疗愈性的优质产品和服务，营造沉浸式、个性化消费场景，让消费者拥有专属的“悦己选择”。

　　掘金“悦己经济”等新经济形态，既要顺势而为，又要保持理性，一方面引导适度消费，满足群众情感需求，另一方面加强新产品新业态的市场监管，守护消费者合法权益。唯有多方合力，让情绪需求被看见、产业发展有支撑、创意创新有空间、市场秩序有保障，才能推动“悦己经济”健康有序发展，为扩大消费、经济高质量发展注入新动能。