窑湖小镇解锁长三角文旅融合新范式

　　4月21日，虽是工作日，窑湖小镇依旧客流络绎不绝，众多长三角地区游客慕名而来。“过去小镇以观光为主，现在要走多元融合之路，从季节限定转向全季全时运营，打造长三角文旅融合新范式。”窑湖小镇副总裁兼品牌总监刘晓健表示。据悉，窑湖小镇自2024年12月28日正式开园以来，以“窑”文化为核心，巧妙融合宜兴山、水、陶、竹、茶等自然禀赋与苏东坡、梁祝等人文底蕴，打造“山里的小镇，小镇里的乐园”，相继成为2025年央视春晚取景地、《路易威登城市指南》严选地，知名度持续攀升。

　　作为江苏省重点文旅项目，总投资超130亿元的窑湖小镇，去年以来对景区产品、业态再升级，重点打造《飞鸟之约》、熊孩子趣玩雪冰雪乐园、《窑火颂》浪漫火舞派对等主力产品，同时升级龙腾水秀烟花，充分融入江南元素与宜兴爱情文化，正式发行《爱的茉莉》龙腾水秀烟花主题曲，推动小镇从观光型向多元融合型转型。据悉，景区2025年累计接待游客突破300万人次，带动文旅消费超4亿元，凭借亮眼成绩成为宜兴文旅新标杆；今年清明假期，景区累计接待游客超13万人次，超1.4万人次打卡《飞鸟之约》，通过项目升级与服务增值，今年预计实现增收2亿元。

　　刘晓健介绍，在消费升级与精神需求日益凸显的今天，文旅产业不再局限于风景的呈现，更追求与公众情感的深度对话。对此，去年，窑湖小镇推出了投资超3亿元的生态叙事作品《飞鸟之约》，实现自然、文化与心灵的共振。这场由鸟发起的自然与生命之约，生动诠释了“把出行做成共鸣，让心灵得以栖居”的当代旅游价值内涵。“当258只来自法国的鹰隼类飞鸟掠过窑湖的天空，它们的轨迹仿佛被刻进小镇的陶土中，成为永恒的文化印记。”刘晓健说。这一意象不仅是艺术与自然的融合，更隐喻着人在旅途中的精神解放。去年12月底，熊孩子趣玩雪冰雪乐园开放，创新还原出富有旷野感的冰原场景，吸引众多亲子家庭和年轻客群前来打卡。冬季开园期间，该项目累计接待游客超11000人次。《窑火颂》浪漫火舞派对在去年12月底更新完成，以千年龙窑文化为内核，循着苏东坡与宜兴的渊源脉络，用“火”串联泥土、窑火与文明传承的故事，把千年陶都的魅力娓娓道来。作为2025年央视春晚取景地，龙腾水秀烟花在春晚舞台的惊艳亮相，让这座山里的小镇快速成为江浙沪热门度假目的地。今年年初，龙腾水秀烟花再度升级，千盏心愿灯载满心愿飘向远方，窑湖之夜的浪漫得到了更加具象化的呈现。

　　“窑湖小镇致力于为游客打造一个既可亲近自然、又能感悟文化的度假新空间，让每一个灵魂都能在这里找到自己的‘栖息地’。”刘晓健介绍，项目不仅激发了小镇自身的活力，更带动周边民宿、餐饮、农产品加工等产业联动，创造了上千个就业岗位。今年是“十五五”开局之年，窑湖小镇将锚定文旅融合发展方向，深度融合宜兴地域基因与现代度假理念，持续打造“文旅+”时代的窑湖范式。即将到来的“五一”假期，窑湖小镇将继续推出飞鸟童话季主题活动，以及NPC互动演艺、互动儿童剧、原创儿童音乐厂牌等精彩内容，更有冰雪乐园高温造雪峰，打造沉浸式亲子假日体验。