“陶式生活”引领丁蜀文旅融合新范式

　　不久前，2026丁蜀滨水龙舟季在陶二厂拉开帷幕，演绎高燃赛事与美丽生态融合之美；“五一”假期，蜀山市集、莲花荡“遛遛岛”等网红景观景点吸引众多年轻人打卡……近年来，丁蜀镇围绕“陶文化前世今生演绎”，用好“陶式生活，自在丁蜀”文旅品牌和“宜兴陶文旅”主题，网上热度飙升，线下人流激增，知名度和美誉度持续提升。丁蜀镇变“流量”为“留量”，成功演绎文旅融合新范式。

　　放大“陶式效应”——“沉浸式体验非遗文化”   成为出行新热潮

　　逛市集，赏民俗，来陶二厂“嗨玩”！端午未至，陶二厂提前发布公告，招募全国非遗手作、纤维艺术、复古潮流等领域的摊主，精心策划端午限时艺术市集活动。

　　作为宜兴的一张闪亮名片，陶文化不仅在带动产业发展上发挥着重要作用，更在“走出去”中扮演着重要角色。因为紫砂陶，丁蜀镇吸引了近10万名“陶漂”，呈现出“匠从八方来、器成天下走”的繁荣景象。陶二厂前身为宜兴紫砂工艺二厂，其自创立以来，便成为几代陶瓷匠人坚守与传承手工艺的见证者。然而，随着城市化飞速发展与产业结构不断升级，这处承载着众多人记忆的老厂区逐渐失去了原有的功能。为守护这份珍贵的工业记忆与深厚的文化底蕴，丁蜀镇巧妙地运用“活化更新”理念，以“国际、时尚、年轻、数字”为标签，将老厂房原地改造为一个集陶文化、艺术创作、时尚潮流于一体的特色文商旅街区。

　　“改造初期，有质疑和观望，但随着街区逐步开放并日益活跃，居民们亲眼见证了变化，频繁举办的高端文化活动、充满活力的商业氛围，带来实实在在的人气和经济热力，大家的疑虑逐渐消散，取而代之的是由衷的认可、自豪和参与热情。”丁蜀镇相关负责人说，项目的辐射带动效应显著，最直接的体现是周边商业的繁荣。许多居民敏锐地抓住机遇，开办特色民宿、主题餐厅、文创小店、茶空间等，服务庞大的游客群体。

　　近年来，丁蜀镇以“特色陶文化的历史文化传承”为主题，推进城市更新，开展蜀山古南街历史街区更新改造、前墅龙窑博物馆设计及周边民居改造等一系列建设项目，并以“陶博馆—青龙山、黄龙山公园—陶二厂—古南街—东坡书院—前墅龙窑”为核心点位，坚持以文化赋能经济、以经济活化文化，科学规划精品陶文旅主题游径，做精做优宜兴“陶式生活”的特色样板。尤其是通过邀请东南大学王建国院士团队，完成《基于历史文化传承与创新的丁蜀镇核心区城市设计》，持续活化利用陶文化资源，保持将生产生活相结合、人文历史与产业相结合的活态保护与更新模式，最大化发挥出陶文化独一无二的“符号效应”。

　　在做好硬件建设的同时，丁蜀镇还借助世界范围内极具影响力的东坡文化IP，创新打造和完善“东坡夜读”“东坡奇妙夜”等特色活动，与蜀山古南街、前墅龙窑联动，打造“陶式生活”体验圈，让游客沉浸式体验历史文化的独特魅力，进一步锻造丁蜀旅游“金招牌”。同时，通过CCTV—4《走遍中国》栏目《小城大美——宜兴》等节目拍摄，向全国乃至全世界展示“陶式生活”和陶都风采。

　　激活“乘数效应”——“为一场赛赴一座城”  燃烧双倍多巴胺

　　今年3月，“城启新程”登高挑战赛在丁蜀镇小七尖山地公园举行，众多参赛选手以山为台、以赛为媒，在攀登中凝聚奋进力量，在行动中守护生态美景。

　　历经八载沉淀，小七尖登高越野赛事的成熟度进一步升级。尤其是丁蜀镇重点打造的“陶都乐跑”品牌，赛事科学设置5km休闲组与8km竞技组，既满足了专业越野跑爱好者对速度与耐力的挑战，也让亲子家庭及情侣得以携手参与。每年，慕名而来的近千名参赛者都会沿途穿越翠绿山林、打卡生态观景台，途经查林村特色农房，在奔跑中沉浸式感受丁蜀镇的生态之美与乡村韵味。

　　运动分泌多巴胺，让人快乐自在；旅行放松身心，同样令人愉悦。二者叠加，产生的情绪价值翻番。“赛道真的很棒，赛中补给保障到位，到了终点还有很多人帮忙加油，赛事照片实时传送，感觉蛮热血的。”许多选手完成赛事后都会由衷感慨，这次行程实现了竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”。

　　丁蜀镇自然资源形态丰富，近年来遵循“坚持生态优先、彰显自然特色、适应游憩活动、体现地域特点”的原则，启动郊野公园建设，通过优化乡村生活、生产、生态格局，发掘自然野趣，形成了丁蜀太湖绿道、莲花荡、上坝乌峰岭、大潮山、任墅光明小镇、查林小七尖、洛涧南中等7处郊野公园集群。这些郊野公园集“生态保护、休闲游憩、运动徒步、文化体验”于一体，成为科学组织游憩、休闲、健身、文艺、科普等多样化户外活动的特定场域。

　　“深耕‘体育+旅游’融合发展，以系列精品赛事为纽带，推动‘赛事+文旅’‘赛事+美食’‘赛事+农旅’‘赛事+研学’等发展，引导人流、物流、资金流在区域内高效流动，实现赛事经济效益与旅游产业发展双向赋能。”丁蜀镇文体项目负责人李洁介绍。同时，推出景区优惠玩、车辆免费停、特产优惠购等暖心服务举措，提升丁蜀非遗、生态旅游的内涵和美誉度。

　　龙舟赛是丁蜀镇自“陶都乐跑”后打造的第二项精品赛事。每年端午节前后，龙舟赛事都会在莲花荡、蠡河、青龙河等水域轮番上演。“热火朝天，社会参与度格外高。”李洁介绍说。慕名参赛的龙舟队，不仅包含宜兴机关社区队、学校队、社会组织队等，还有由在苏州和无锡生活、工作的外籍人士组成的国际龙舟队。

　　“一条龙舟”也成为丁蜀好山好水的最佳“代言人”。2026丁蜀滨水龙舟季第二站是在莲花荡，成片的花田、碧绿的湖水、飞驰的高铁呈现出新农村最好的模样。眼下，丁蜀镇利用莲花荡湖心岛区域打造“遛遛岛”，发展“它经济”，龙舟赛便是宣推的有效方式。龙舟赛的日常训练在陶二厂，双休日游客在陶二厂逛市集感受新潮流的同时，还能一睹龙舟运动的热血场面。“龙舟+文旅”，推动文体旅深度融合的同时，也塑造了丁蜀陶文旅特色名片。

　　善用“网红效应”——“跟着年轻人去打卡”  点亮经济新业态

　　去年10月，全国首家bilibili纪录片创新空间在陶二厂揭幕，不仅让近2800万播放量的纪录片《泥的名字》从屏幕走向现实，还通过精心打造的文创区、观影区、展陈区，为市民游客构建沉浸式体验紫砂文化的多元空间。在这里，bilibili标志性IP“小电视”化身“紫砂匠人”，区域内集结了初音未来、罗小黑等24款超人气IP衍生品。今年以来，丁蜀镇与B站开展常态化联动，探索“线上内容引流+线下体验留存”的长效机制，线下高人气主题互动活动，成功让更多年轻人在这一创新空间打卡紫砂世界。

　　当下，越来越多的年轻人爱上了打卡，形成一股浪潮：去小众景点游览打卡，去网红饭店吃美食打卡，去城市地标打卡……一座城市的烟火气，就是被吃出来、被打卡出来、被分享出来的。近年来，丁蜀镇致力于青年发展型城市建设，善用“网红效应”，通过引进五树六花、八十游茶等首店品牌，同时以获联合国教科文组织大奖的蜀山古南街、日本建筑大师隈研吾设计的UCCA陶美术馆、最美乡村公共文化空间陶二厂、国家级工业遗产前墅龙窑和黄龙山公园等为代表的地标建筑，形成高颜值、有故事的打卡地标网络。同时，结合太湖水环境整治，在太湖绿道引进阅湖和风隐居文旅项目，在莲花荡“遛遛岛”完成生肖秘境、莫奈花园等网红景观建设，不断以新场景、新业态、新模式引领假日潮流。以莲花荡“遛遛岛”为例，前身是退养后的鱼塘，经河道清淤产生的淤泥回填后逐渐成型，再经多年生态涵养，绿意盎然。通过整合“宠爱宜兴、萌动陶都”宜兴市“它经济”生态联盟等平台资源，丁蜀镇积极探索“宠物+”新模式，不仅设置年轻人争相打卡的萌宠市集，还开发宠物挂件、岛屿轮廓冰箱贴、萌宠爪印起瓶器等文创产品，将“遛遛岛”的萌趣特色与实用功能结合，打造独特的文化IP，推动“它经济”从单一业态向全产业链布局升级。

　　“游客来丁蜀，每天都有相关市集、展览、演出等活动，尤其是节假日，体验性内容特别丰富。”李洁介绍道。如今，陶二厂手工市集、咖啡陶瓷文化集、“龙窑过大年”等品牌活动已成为该镇的流量密码，吸引海内外游客前来体验中国传统文化，单次活动客流可达20万人次。

　　眼下，丁蜀陶文旅融合发展渐入佳境，逐渐迈向高端化、品质化。太湖西岸，户外徒步、露营、高奢度假等新业态悄然兴起，网红风隐居咖啡的建筑“春园”登上《亚洲建筑》；七大郊野公园成为城市人的“诗与远方”。丁蜀文旅场景的“从点到面、从弱到强”，也让游客人数呈裂变式增长：2023年接待游客约260万人次，2024年约580万人次，2025年超600万人次，2026年至今约250万人次。